Dve z troch značiek pôsobiacich na Slovensku využívajú vo svojich marketingových kampaniach influencerov a 70 % značiek to plánuje robiť aj naďalej. Vyplýva to z prieskumu IAB Slovakia, združenia, ktoré zastrešuje subjekty pôsobiace v digitálnej reklame. Firmy na túto formu komunikácie vynakladajú v priemere približne 31 000 eur ročne. Takmer polovica opýtaných spoločností plánuje v najbližších mesiacoch rozpočet zvýšiť. Cena jedného príspevku sa výrazne líši podľa známosti tvorcu: video vo formáte Reels stojí v priemere 1 100 eur, pri najsledovanejších influenceroch však suma stúpa na 3 500 eur. Prieskum sa venuje aj transparentnosti. Podľa IAB Slovakia influenceri správne označujú ako reklamu 75 % sponzorovaných príspevkov. Štvrtina komerčných príspevkov tak zostáva bez jasného označenia, čomu regulačné orgány v oblasti médií v Európe venujú čoraz väčšiu pozornosť. Práve označovanie zostáva rizikom, ktoré netreba podceňovať. Európske aj slovenské predpisy o reklame vyžadujú, aby bol komerčný obsah rozpoznateľný ako reklama, a zodpovednosť môže niesť aj značka, ktorá si príspevok objednala. Zmluvné zakotvenie povinnosti výslovného označenia je už odporúčanou praxou.
